Las campañas de apps de Google son medios publicitarios pagados para ayudar a los especialistas en marketing de su app a anunciar su app a un público objetivo. Estas campañas de apps aprovechan la amplia plataforma de usuarios de Google para mostrar los anuncios y aumentar la visibilidad de la app.
Por lo tanto, si crea una campaña adecuada y la alinea con sus objetivos de marketing, su app tiene más posibilidades de llegar al tipo de audiencia adecuado.
Su estrategia de optimización de la app garantizará que su app esté bien optimizada. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes aplican esta técnica para impulsar sus apps e influir en la clasificación de la app store. Entonces, el potencial de crecimiento orgánico tiene sus limitaciones.
Por lo tanto, es muy probable que usted y los especialistas en marketing de apps deban centrarse en los canales de campaña orgánicos y de pago para impulsar el crecimiento de su app y ampliar su base de usuarios.
El papel de la campaña de apps de Google.
Las campañas de apps son diferentes de otras campañas de anuncios de Google. Por ejemplo, Google primero solicita el texto de su app, el presupuesto, las ofertas iniciales, las imágenes, el video y los activos HTML5.
Luego, Google combinará y combinará sus activos para crear anuncios relevantes. Los activos de texto para las campañas de apps de Google deben incluir keywords relevantes porque influirán en la búsqueda en Google Play.
Necesita un plan de optimización de la tienda de apps adecuado para crear una campaña de apps exitosa. Las campañas de apps de Google tomarán las keywords que usa para optimizar la lista de tiendas de su app.
Luego, Google usará esos recursos para publicarlos en otros canales:
- Red de búsqueda de Google.
- Google Play (incluye resultados de búsqueda, apps relacionadas y sugeridas).
- Youtube.
- Red de Display de Google (Gmail, sitios web de noticias y blogs).
- AdMob.
- Google Discover.
Tipos de Campañas de Apps.
Campañas de instalación de apps.
Estas campañas son los tipos más comunes para generar instalaciones de apps. Puede corregir sus ofertas y objetivos manualmente o usar Google Ads para automatizar el objetivo y las ofertas.
Las campañas de instalación también pueden dirigirse a usuarios valiosos con mayores posibilidades de realizar una acción específica.
Los elementos importantes que utiliza Google al crear y publicar los anuncios de instalación de apps:
- La ubicación del anuncio (Google Play, YouTube, Red de búsqueda, etc.).
- El tipo de anuncio (banner o anuncio intersticial).
- El contenido del anuncio (icono de la app, descripción, ranking de la app store).
- La acción está vinculada después de hacer clic en un anuncio (dirigido a la app store o instalación de la app en el dispositivo).
Según la ubicación de su anuncio, Google mostrará su anuncio:
- Cuando los visitantes de la app store usan términos de búsqueda específicos o
- Las frases de consulta están relacionadas con la categoría de su app o
- A los interesados en apps similares.
- Para los usuarios de YouTube, Google mostrará los anuncios de aquellos que son la mejor opción para descargar su app.
Asegúrese de alinear las campañas de instalación de apps con sus objetivos y el control de ofertas que desea tener. Determine su CPI objetivo (costo por instalación) y decida si desea configurar o usar Google para maximizar las conversiones.
Campañas de interacción con la app.
Estas campañas se dirigen a los usuarios que ya instalaron su app para motivarlos a realizar acciones específicas en la app. Las acciones dentro de la app pueden ser comprar productos premium, incitar a los usuarios a volver a visitarlos con más frecuencia o promocionar un evento en vivo.
Para ejecutar campañas de interacción con la app en Google, los requisitos son:
- La app tiene un mínimo de 250.000 instalaciones.
- La app debe contener enlaces profundos.
- Atribución de clics de la app.
- La app tiene una lista de audiencia elegida.
- La app cumple con el ajuste de la política de privacidad y consentimiento del usuario de la UE.
Configurar la ventana de conversión es un paso importante de las campañas de participación en la app. Eventualmente, debe elegir la lista de audiencia objetivo que consiste en usuarios activos, usuarios inactivos recientemente o usuarios que ya han completado algunas acciones.
Campañas de prerregistro de app.
Estas campañas son solo para apps de Android. Su único objetivo es promocionar la app en la fase de prerregistro. Por lo tanto, las métricas más importantes para realizar un seguimiento de esta campaña paga son el costo por registro previo y la métrica de costo objetivo.
Hay una diferencia entre las campañas de registro previo y las campañas de apps para prerregistro. Las campañas de registro previo se centran en su app antes del lanzamiento, que tiene una disponibilidad geográfica limitada. Las campañas de apps para registro previo promocionan las campañas de registro previo en Google Play.
Deberá concentrarse en las recompensas y el valor que puede ofrecer a quienes se registren en su app. Cuanto mayor sea su valor para los primeros registros, más exitosa será su campaña de apps.
Los mejores Tips para las campañas de apps de Google.
- Busque formas de mejorar el KPI de su app y el ROI de la campaña.
- Vincule sus cuentas de Google Ads y Google Play para que no necesite agregar una etiqueta de remarketing para mostrar los anuncios a los usuarios.
- Estudie su público objetivo, presupuesto, estrategias de oferta, CPI, CPA o CPpre. Luego alinee los objetivos de la campaña con los objetivos de la app.
- Implemente el seguimiento de conversiones para realizar un seguimiento de las instalaciones de la app, las acciones en la app y los registros previos.
- Concéntrese en la calidad de los activos de la app y cargue la cantidad máxima de videos, imágenes y títulos de texto. El sistema de aprendizaje automático de Google elegirá la versión de mejor rendimiento para usted.