Un MMP es esencialmente una empresa que ayuda a las apps a medir el rendimiento de sus campañas en canales de marketing publicitario, fuentes de medios y redes publicitarias. Entendamos cómo funciona, sus beneficios y qué debe buscar al seleccionar un MMP.

¿Qué es MMP en Marketing Digital?

La forma completa de MMP es un socio de medición móvil. El significado de MMP se puede definir como un socio (una empresa) que actúa como proveedor externo. Por lo tanto, un MMP se dedica a atribuir, recopilar y organizar datos de apps para ofrecer una descripción general unificada del rendimiento de la campaña de una marca.

Es una tarea desafiante para un especialista en marketing de apps decodificar qué canales, fuentes, editores o campañas generan conversiones. Esto se debe a que los datos de la campaña se distribuyen en múltiples redes de apps. Aquí es donde interviene MMP y proporciona a los especialistas en marketing una descripción general imparcial y precisa de los factores que conducen a las conversiones de apps.

En resumen, los especialistas en marketing de apps utilizan MMP para comprender el ROI de sus campañas de marketing y cómo pueden optimizarse aún más.

¿Cómo Funciona un MMP?

El trabajo principal de un MMP es hacer coincidir las interacciones de la campaña con las instalaciones y las acciones en la app posteriores a la instalación.

Este proceso se lleva a cabo mediante un kit de desarrollo de software (SDK) que se puede integrar en una app.  Este SDK es un fragmento de código que recopila datos de medición y atribución. Por lo tanto, un MMP vincula las interacciones publicitarias con las instalaciones de apps y los eventos posteriores a la instalación con la fuente de adquisición de usuarios y la campaña de marketing correctas. La información obtenida a partir de estos datos ayuda a una empresa a identificar qué anuncio se entrega a qué usuarios y qué creatividad atrae a los demás usuarios.

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De acuerdo con el estándar actual de modelado de atribución de la industria, la atribución multitáctil se utiliza para identificar cada punto de contacto que influye en la toma de decisiones del usuario.

¿Qué Análisis Debería Ofrecer un MMP?

Como sugiere el marketing de formato completo de MMP, la empresa externa debería ofrecer análisis de impresiones, clics, instalaciones y compras dentro de la app. Por lo tanto, un MMP debería proporcionar información sobre:

  • Interacción del usuario con anuncios a través de impresiones, clics e instalaciones.
  • Interacción del usuario con apps a través de la duración de las sesiones, eventos dentro de la app e ingresos dentro de la app
  • Usuarios y campañas con mayor valor a través del valor de vida del usuario (LTV), tasa de conversión y retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

Un especialista en marketing de apps puede descubrir estas métricas críticas utilizando un MMP que puede ayudarlo a tomar decisiones informadas con respecto a sus campañas.

¿Cuáles son los Beneficios de Utilizar un MMP?

Un MMP te ayuda con las siguientes ventajas:

  • Descripción General de United

Un MMP proporciona todos los datos de tus campañas en múltiples canales y redes en un solo lugar. Los datos se presentan en un solo lugar, lo que hace que sea significativamente factible comparar los resultados.

  •  Ahorro de Tiempo

Un especialista en marketing de apps con la ayuda de un MMP no tiene que pasar horas revisando hojas de cálculo y paneles, verificando y rectificando las discrepancias para obtener las respuestas que necesita para la atribución. Un MMP hace todo el trabajo pesado por usted para que no tenga que medir y atribuir manualmente cada conversión a sus redes publicitarias.

  • Precisión de los Datos
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Uno de los mayores beneficios de contar con la ayuda de un MMP es obtener datos precisos. Le brindan datos limpios para que sepa dónde gastar su presupuesto y cómo exactamente puede optimizar el rendimiento de una app, LTV y ROAS.

  • Escale Inteligentemente 

Un MMP proporciona datos en tiempo real, lo que le permite ahorrar tiempo y dinero. Con estos datos, puede concentrarse aún más en invertir en los canales y plataformas de mejor rendimiento para lograr un crecimiento más rápido e inteligente de su negocio.

¿Cómo Elegir un MMP?

Como especialista en marketing de apps, un MMP simplifica la forma de analizar el rendimiento de la campaña utilizando múltiples fuentes de datos.  Por lo tanto, elegir un buen marketing MMP puede ayudar a que su negocio crezca aún más. Además de información detallada sobre sus campañas, su socio móvil para mediciones debe ofrecer lo siguiente:

  • Seguridad y Privacidad

La seguridad y la privacidad son dos de los aspectos más integrales que debe proporcionar su MMP, ya que proteger los datos de sus clientes en todo momento es fundamental. Un MMP que opere basándose en la privacidad del usuario le brindaría mayor seguridad y almacenamiento de datos del usuario. Consulta las certificaciones de privacidad de las diferentes MMP y su modelo de negocio antes de hacer tu elección.

  • Prevención del Fraude

Elija un MMP que esté comprometido a mantener un ecosistema libre de fraude. Trabajar con una plataforma MMP establecida y madura puede ayudarle a aprovechar la inteligencia de mercado a la hora de prevenir el fraude. No sólo eliminan a los malos jugadores de la plataforma, sino que también se asocian únicamente con redes publicitarias que se toman en serio la prevención del fraude.

  • Segmentación de Audiencia
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La segmentación manual lleva mucho tiempo y también genera múltiples errores. Por lo tanto, busque un MMP que le permita agrupar usuarios automáticamente y actualizar cada audiencia en tiempo real. Con este MMP, puede ejecutar rápidamente pruebas A/B o promociones cruzadas y centrarse en aumentar la participación de los usuarios.

  • Experiencia

Un MMP experimentado utiliza varias métricas para recopilar datos de apps. También administran sin problemas la tecnología de atribución móvil altamente compleja para administrar y recopilar datos para que usted pueda tomar decisiones centradas en los datos.

  • Funciones Intuitivas y Avanzadas

El MMP que elija debería hacerle la vida más fácil. Debería poder segmentar datos y usuarios, optimizar sus campañas y optimizar su rendimiento. Un MMP con capacidades de enlaces profundos también puede ayudarlo a aumentar las conversiones de su app.

Conclusión

Por lo tanto, un socio de medición móvil o MMP ayuda a un comercializador de apps a tomar decisiones rápidas e inteligentes utilizando los datos precisos que proporciona. Por lo tanto, asóciese con un MMP confiable e imparcial que pueda hacer el trabajo pesado de su negocio para que usted pueda construir una base de usuarios de LTV más sólida.