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A partir del 29 de septiembre de 2021, Google anunció cambios en las pautas y políticas de la app. Siga leyendo para saber más sobre los cambios y cómo estos pueden afectar el ASO.

Cambios de política en los campos de metadatos

  1. Título de la app – la longitud de 50 caracteres del título de la app se ha cambiado a 30 caracteres. Las keywords que indican el rendimiento de la app no deben incluirse en el título de la app. El título de la app no debe tener palabras de marketing agresivas. Los elementos gráficos en el título y el ícono de la app no deben ser demasiado persuasivos.
  2. Descripción de la app – la descripción de la app debe indicar claramente la funcionalidad de la app y no debe engañar al usuario. Los testimonios de usuarios sin nombre no se pueden utilizar en la descripción de la app. Se deben evitar los caracteres especiales o emojis repetidos en los elementos visuales de la app. Las letras mayúsculas completas deben usarse sólo para nombres de marca.
  3. No se puede usar una llamada a la acción en los activos de vista previa de la app. El video de vista previa de 30 segundos debe estar en formato horizontal. No puede incluir personas que conversen con el dispositivo.
  4. La descripción de la app debe resaltar las funciones precisas de la app y las funciones reales dentro de la app.

Impacto de los cambios de política en la App Store Optimization 

A continuación, se muestran las funciones principales que se verán afectadas por los cambios en la política de metadatos:

  • Aunque hay presión para mantener la longitud de los caracteres, la directriz se aplica a todos. Por lo tanto, los desarrolladores y especialistas en marketing deben concentrarse en usar las keywords más populares en las apps. Por lo tanto, la calidad de los elementos de la app seguirá siendo buena.
  • En el futuro se introducirán nuevas pautas para la presentación de app.
  • El uso de las etiquetas de Google y los campos de back-end pueden cambiar.
  • El cambio en la longitud del título afectará a los idiomas que necesitan más espacio para transmitir el mensaje de la app. por ejemplo, alemán o francés.
  • La prohibición de usar keywords  específicas en el nombre y título de la app tendrá un impacto negativo en el algoritmo si ya las está usando en los campos de metadatos.
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¿Por qué Google hizo estas políticas de Play?

  • Para controlar y administrar las apps fraudulentas que cobran costos y tarifas de suscripción.
  • Es el paso de Google hacia la limpieza de Play Store para hacer un lugar para que las apps de calidad ganen más visibilidad.
  • Recuperar y mantener la credibilidad de Google Play Store como anfitrión justo.
  • Hacer que la tienda Google Play sea más similar a la Apple app store en términos de uso de keywords y longitud del título.
  • Para evitar que las apps utilicen keywords irrelevantes y practiquen publicidad engañosa.
  • Para darle a Play Store una nueva apariencia y prepararla para Android 12.

Aunque Google Play no ha penalizado a las apps por incumplimiento, es bueno realizar los cambios de metadatos en su app y obtener la credibilidad de una app de calidad en la tienda Google Play. Las nuevas políticas y pautas de metadatos de Google Play tienen como objetivo priorizar los intereses de los usuarios haciendo que las apps sean transparentes y brinden detalles precisos y accesibles. Por lo tanto, es aconsejable que el desarrollador de la app y el comercializador implementen estos cambios en la app para evitar ser penalizados por Google Play. Además, estos cambios de política mejoran la calidad de la app y aumentan la base de usuarios de la app.