¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática implica el empleo de tecnología automatizada para la adquisición de espacios publicitarios, distinguiéndose de los métodos de adquisición de publicidad digital convencionales, a menudo manuales. Aprovecha la información y los algoritmos de los datos para entregar anuncios a los usuarios adecuados en momentos precisos y a un costo óptimo.

NextGrowthLabs (NGL) revoluciona el marketing digital con la compra programática de medios. Sus soluciones innovadoras garantizan una orientación precisa y compras de publicidad eficientes, lo que genera resultados y crecimiento empresarial incomparables. Integre nuestro SDK en la app para obtener acceso directo a subastas altamente competitivas y obtener una ventaja estratégica para el comprador a la hora de conseguir las mejores ofertas.

Para comprender la compra programática de anuncios, es fundamental familiarizarse con la terminología asociada. Para empezar, la compra programática de medios se puede dividir en tres categorías distintas.

1.Ofertas en tiempo real (RTB)

Comúnmente conocida como “subasta abierta”, la RTB implica determinar los precios de los inventarios mediante subastas en tiempo real.  Este enfoque está abierto a todos los anunciantes y editores y está ampliamente reconocido como un método rentable para adquirir medios con una audiencia amplia y diversa.

 2.Mercado privado (PMP)

Si bien los PMP comparten similitudes con las subastas abiertas, imponen limitaciones al acceso de los participantes. Los PMP están disponibles exclusivamente para un grupo selecto de anunciantes mediante acceso solo por invitación.  Sin embargo, en ciertos casos, los editores pueden instituir un proceso para elegir anunciantes que les permita solicitar una invitación.

3.Programática directa

En este escenario, un editor evita las subastas y vende directamente inventario de medios a uno o varios anunciantes a un “costo por mil” (CPM) predeterminado.

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Tres elementos fundamentales del marco de compra programática

1.Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Los DSPs son soluciones de software de anuncios programáticos que facilitan a las agencias y anunciantes la compra de inventario de anuncios en varias plataformas.

2.Plataforma del lado de venta (SSP)

Los SSP son herramientas de software que permiten a los editores vender automáticamente impresiones de anuncios para contenido gráfico, móvil y de video a compradores potenciales en tiempo real. Esto abarca intercambios de anuncios, redes y DSP. Los SSP otorgan a los editores un mayor control sobre su inventario y sus CPM.

 3.Intercambiador de anuncios

Este mecanismo sirve como conducto a través del cual el SSP ingresa su inventario en el intercambio de anuncios. El DSP interactúa con el intercambio de anuncios, lo que permite a las agencias, anunciantes, editores y redes participar en la compra y venta de espacio publicitario.  Los precios del inventario se determinan mediante el proceso de licitación.

El inventario de anuncios normalmente se adquiere mediante una subasta en tiempo real en el comercio programático. Los anunciantes tienen la posibilidad de comprar anuncios programáticos por impresión a través de canales programáticos, lo que permite una orientación precisa a la audiencia deseada. La naturaleza automatizada de este proceso garantiza un ritmo y una eficiencia inigualables, una característica que no se replica en los métodos tradicionales de compra de medios.

¿Por qué es crucial la publicidad digital programática?

El proceso clásico de compra de medios se caracteriza por extensas tareas manuales, incluida la presentación de múltiples solicitudes de propuestas (RFP), negociaciones realizadas por humanos y la entrada manual de pedidos (IO), que en conjunto dan como resultado un procedimiento deficiente y poco eficiente. Además, las compras de anuncios suelen realizarse en grandes cantidades, lo que limita la influencia de los anunciantes sobre el inventario y la ubicación de los anuncios.

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