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La industria del marketing de apps está evolucionando a un ritmo exponencial. Las políticas y pautas de optimización de apps también siguen cambiando para que el mercado de apps sea más propicio. Por lo tanto, debe mantenerse informado sobre estas tendencias y actualizaciones. Estas actualizaciones de la app store son vitales para un marketing de apps eficaz y una mejor visibilidad.

Actualizaciones de Google Play y cambios de política

  • Google Play ha anunciado actualizaciones de políticas a partir del 21 de septiembre relacionadas con la optimización de los metadatos de la app. En su defecto, las apps no aparecerán destacadas ni estarán muy bien clasificadas. Las dos actualizaciones clave son el límite de 30 caracteres para el título de la app y la prohibición de keywords como gratis, superior, mejor y nuevo en los metadatos de la app.
  • Otra actualización clave que influirá en el marketing de apps es la calificación y las reseñas de las apps. La actualización de Google Play lanzada el 21 de noviembre permite a los usuarios ver las reseñas y calificaciones específicas de su región únicamente. Así, las reseñas de una determinada región no pueden influir en las de otra localidad.
  • El 22 de enero, Google Play anunció una tarifa de servicio reducida para compras dentro de la app del 30 % al 15 %. Para las apps de música y libros electrónicos, las tarifas de servicio se reducen al 10%.
  • Para mejorar la transparencia para los usuarios de la app, Google Play lanzó una nueva actualización de la política de datos. Los usuarios pueden ver y comprender por qué y cómo el equipo de la app utilizará los detalles recopilados. Esto será beneficioso para que usted gane la confianza del usuario y atraiga a nuevos usuarios.
  • Google Play introdujo un sistema de facturación alternativo para usuarios de apps en Corea del Sur. Por lo tanto, los usuarios pueden elegir el método de facturación de su elección además del de Google.
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Actualizaciones de la Apple app store y cambios de política

  • Las actualizaciones de la app store admiten una optimización mejorada y la adquisición de usuarios. Los eventos en la app, la optimización de la página de la app y la página de producto personalizada son las nuevas características que presentó la Apple App store.
  • Los eventos en la app facilitan una mayor participación del usuario y atraen a nuevos usuarios a la app. Estos eventos se relacionan con momentos específicos que lo ayudan a llegar al público objetivo, informar a los usuarios sobre las nuevas funciones y recuperar a los usuarios anteriores. Los eventos en la app lo ayudan a comprender el comportamiento posterior a la descarga del usuario.
  • La  Apple app store le permite probar hasta tres versiones de la página del producto de su app. App Store Connect también le permite ver la duración de la prueba y los cambios en el tráfico de la app. Además de la versión original, puede probar las imágenes, los íconos y los videos de vista previa para mejorar las tasas de conversión de su app.
  • Personalizar la página de la app store y ejecutar A/B tests le brindará mejores oportunidades para implementar estrategias efectivas de adquisición de usuarios.
  • Las páginas de productos personalizadas le permiten tener hasta 35 páginas de productos de app. Puede usar diferentes creatividades de apps y campañas publicitarias para adaptarse a los distintos grupos de usuarios. Los anuncios de búsqueda de la app store admitirán todas las versiones, y los enlaces a las versiones específicas también se pueden usar en sus campañas de adquisición de usuarios.
  • El 22 de enero, Apple comenzó a brindar a los usuarios más control al permitirles eliminar datos dentro de las apps. Por lo tanto, debe hacer que la política de recopilación de datos sea lo más transparente posible.
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Conclusión

Apple App Store y Google Play se esfuerzan por brindar la mejor experiencia de usuario y un lugar de negocios propicio para los desarrolladores de apps. Muchos cambios de política y actualizaciones de la app store pueden influir en el marketing de apps y aumentar el crecimiento de su app. Por lo tanto, para que su marketing de apps sea exitoso:

  • Siga las pautas de optimización de la app store con precisión.
  • Explore y lance su app en nuevos mercados de apps.
  • Pruebe e implemente métodos de adquisición de usuarios pagos y orgánicos para expandir su base de usuarios.
  • Respete las actualizaciones de la política de seguridad de datos y proporciona detalles precisos sobre los métodos de recopilación de datos.
  • Implemente la última tecnología 5G para proporcionar una interfaz impecable.
  • Audita y corrige regularmente tus prácticas de marketing de apps. Puede identificar fácilmente sus puntos fuertes y el crecimiento de la app será más rápido.
  • Asista a eventos y conferencias de marketing de apps para mantenerse informado sobre los cambios en la política de la app store y las nuevas tendencias.