El identificador de anunciantes es un identificador de dispositivo aleatorio pero único asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Entendamos el papel que juega y su relevancia tras el lanzamiento de iOS 14.5.

Definir IDFA

La forma completa de IDFA es un identificador para anunciantes. IDFA ayuda a los anunciantes a dirigirse a los usuarios y realizar un seguimiento de ellas dentro de las apps en dispositivos iOS. Pueden utilizar este ID de dispositivo para medir una campaña en particular y comprender los recorridos de los usuarios.  Esto les ayuda aún más a ofrecer publicidad personalizada.

Los IDFA no revelan la información personal de los usuarios y sólo proporcionan a los especialistas en marketing de apps datos agregados. Se puede utilizar para comprender mejor los tipos de usuarios que utilizan las diferentes fuentes de una campaña, lo que ayuda a optimizar con precisión y desarrollar una estrategia de adquisición de usuarios basada en datos.

Un IDFA generalmente está vinculado a dispositivos en lugar de navegadores, y permite a un anunciante recibir una notificación cuando un usuario de un teléfono ha realizado una acción al usar su anuncio en un navegador y luego instalar, usar o interactuar con anuncios en su app.

¿Cuál es la Importancia del IDFA?

Los IDFA desempeñan un papel integral al permitir que los especialistas en marketing conozcan su público objetivo y la forma en que dicho público interactúa con las campañas de marketing. Ayudan a realizar un seguimiento preciso de un usuario de iOS y los datos identificados se pueden utilizar para crear anuncios mejores y más atractivos que generen un mayor número de instalaciones, ingresos y éxito.

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El IDFA se puede restablecer para cualquier usuario en cada dispositivo iOS yendo a la configuración de Seguridad y Privacidad. Los usuarios pueden simplemente desactivar la opción “Permitir que las apps soliciten seguimiento” y luego activarla (si desean tenerla activada) para restablecerla. Cada vez que se apaga y se vuelve a encender, el IDFA se reinicia.

La despersonalización de los datos de los usuarios ofrece un cierto nivel de protección de datos a los usuarios.  Sin embargo, todavía permite a los anunciantes y especialistas en marketing aprovechar los datos específicos del dispositivo y realizar publicidad dirigida.

El equivalente de Android a IDFA es el ID de publicidad de Google (GAID), a veces también denominado ID de publicidad de Android (AAID). Los usuarios de Android también pueden acceder y restablecer su GAID para optar por no personalizarlo en su configuración de Privacidad.

IDFA Después de iOS 14.5

La capacidad de utilizar IDFA se vio drásticamente afectada en 2021 con el movimiento de Apple hacia la privacidad mejorada del usuario en correspondencia con el marco de transparencia de seguimiento de apps (ATT). Limitó el uso de IDFA para mediciones de campañas móviles.

Un comercializador o anunciante debe solicitar permiso para acceder al IDFA y rastrear al usuario en el ID del dispositivo cuando ejecuta iOS 14.5 o posterior. Si el usuario no opta por permitir el seguimiento, la única forma en que un especialista en marketing puede realizar la atribución de campañas ejecutadas en iOS es a través de SKAdNework (SKAN) de Apple.

SKAN es el marco centrado en la privacidad basado en API de Apple que proporciona información a los anunciantes y ayuda en la medición de anuncios. Sin embargo, esto elimina a los proveedores de atribución de terceros y tiene una capacidad limitada.

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¿Cómo Afecta el Acceso Limitado a IDFA a los Anunciantes y Editores?

La limitación de IDFA se implementó para cambiar el ecosistema de marketing móvil para los usuarios de Apple, haciéndolo más centrado en la privacidad. Esto ha limitado a los anunciantes y especialistas en marketing a la hora de evaluar la medición de la campaña.

Los IDFA también desempeñaron un papel clave en la detección del fraude publicitario. Al monitorear el flujo de acciones publicitarias y sus IDFA asociados, los especialistas en marketing pudieron obtener información importante que ayudó a detectar actividades fraudulentas.

Por lo tanto, reducir el acceso a los IDFA con tanta libertad como antes ha impactado significativamente a los anunciantes a la hora de involucrar a sus audiencias para crear experiencias personalizadas y medir la efectividad de una campaña.

¿Qué Pasos Pueden Tomar los Anunciantes con la Implementación del ATT?

Para aprovechar al máximo SKAdNework y un ecosistema sin IDFA, los anunciantes pueden seguir los siguientes pasos:

  • Agregación de Datos: los anunciantes pueden recopilar toda la información de SKAdNework de cada red publicitaria.
  • Validación de Datos: deben asegurarse de que todas las devoluciones de datos estén firmadas por Apple y no sean manipuladas durante el tránsito. Un socio de medición móvil (MMP) de confianza puede ayudar a gestionar este problema.
  • Enriquecimiento de Datos: haga coincidir la información de SKAN con otros puntos de datos relevantes, como clics, impresiones y tráfico orgánico, para obtener un análisis completo del ROI.
  • Habilitación de Datos: asegúrese de que los datos de SKAdNework estén disponibles para un consumo conveniente mediante el uso de las API y los paneles de control dedicados de su MMP.
  • Integración Perfecta: cuando su solución MMP proporciona una integración adecuada con SKAN, no necesita hacer ningún esfuerzo por su parte, ya que le permite prepararse para cambios futuros en el protocolo SKAdNework.
  • Eventos de Conversión: mida los eventos dentro de la app, dinámicos y flexibles del lado del servidor para obtener mejores conversiones.
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 Conclusión

Un IDFA ayuda a los especialistas en marketing a monitorear la participación de los usuarios con sus anuncios al realizar un seguimiento de su actividad posterior a la instalación. Permite a los anunciantes crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas.

Con el marco ATT de Apple en escena, el uso de IDFA se volvió significativamente limitado ya que los anunciantes solo pueden rastrear los datos de la app si los usuarios permiten la suscripción voluntaria. Sin embargo, las tasas de aceptación de ATT están aumentando gradualmente a medida que los usuarios se dan cuenta de los beneficios de la publicidad dirigida y los desarrolladores mejoran en la comunicación de este valor.