Un GRP es una medida esencial que ayuda a las empresas a evaluar el éxito de sus campañas publicitarias. Entendamos su uso, importancia y cómo se puede calcular.
¿Qué es un GRP?
La forma completa de GRP en los medios es un punto de calificación bruto. Es una métrica común utilizada en el proceso de compra tradicional a través de la cual se puede medir el impacto de una campaña publicitaria. Con los GRP, puede medir la cantidad de impresiones de la campaña, qué tan bien se recibe su anuncio y su exposición.
Los puntos de calificación se utilizan principalmente en la planificación y compra de medios y son una métrica clave para las compras de publicidad televisiva. En este caso, los anunciantes suelen pagar a los editores en función de los puntos de calificación que reciben por una publicidad en particular.
Por otro lado, los puntos de calificación brutos se utilizan principalmente en campañas de medios tradicionales, lo cual es importante para los especialistas en marketing digital y móvil. Ayuda a comparar y coordinar campañas publicitarias digitales y de TV lineal.
¿Cuál es el Uso del GRP?
El objetivo final de GRP en marketing es medir las impresiones sobre la cantidad de personas en la audiencia de una campaña publicitaria.
Importancia del PRFV
GRP en publicidad ayuda a determinar los componentes más sólidos de sus planes de medios. A través de esta métrica, puedes entender el nivel de impacto de tu campaña publicitaria y tus mensajes en las personas que los perciben.
Los especialistas en marketing utilizan GRP en los medios para implementar el enfoque correcto para llegar a su público objetivo. Además, permite a las empresas asignar los recursos adecuados para desarrollar las campañas para que puedan tener el impacto deseado.
Algunos anunciantes utilizan GRP para comparar el rendimiento de sus campañas en diferentes formatos de medios. Apps como YouTube y Facebook se han asociado con Digital Ad Ratings de Neilsen para comparar el rendimiento de sus anuncios con los anuncios de TV tradicionales que utilizan GRP. Esto ofrece a los grandes anunciantes capacidades de rendimiento de campaña más completas.
¿Cómo Calcular el GRP?
El GRP se calcula en términos del porcentaje de audiencia al que llega un anuncio multiplicado por la frecuencia con la que lo ven en una campaña determinada.
Fórmula GRP = Alcance (% de la población alcanzada) x Frecuencia promedio (número de impresiones de anuncios)
Pongamos un ejemplo para entender esto mejor. Supongamos que una campaña tiene un promedio de 5 impresiones por parte de 1.000.000 de espectadores, de una población total direccionable de 80.000.000 de personas. En este contexto,
GRP = (1.000.000 / 80.000.000) x 5
= 0,013 (que representa el 1,3% de la población alcanzada) x 5
= 6,5
La población base suele ser la población medida más grande que tiene acceso a diversas fuentes de medios. Para tener una idea de la población total de una audiencia determinada, los anunciantes verifican las estimaciones del desempeño pasado de un canal elegido del mercado y los grupos de medición.
¿Qué es un Buen GRP?
Un buen marketing GRP puede estar determinado por el mercado al que deseas llegar y la frecuencia con la que necesitas llegar a tu audiencia para que actúe en base a él. Debe llegar a la publicidad GRP entre el 50% y el 90% de su mercado objetivo y asumir que se necesitarán al menos tres exposiciones para que un espectador actúe según una oferta.
¿Cuál es la Diferencia Entre TRP y GRP?
Los puntos de calificación objetivo (TRP) y los puntos de calificación brutos (GRP) miden lo mismo pero con diferentes niveles de especificidad.
TRP analiza el rendimiento de una campaña para un público objetivo específico dentro de la población total. Mientras tanto, GRP muestra a qué parte de la población total puede llegar su campaña.
TRP equivale al uno por ciento de la exposición de un grupo demográfico objetivo determinado, mientras que GRP equivale al uno por ciento de la audiencia total expuesta a un anuncio.
Por tanto, GRP juega un papel clave a la hora de transmitir la eficacia de una campaña publicitaria. Utilice esta métrica para conocer los posibles enfoques que pueden funcionar bien con su audiencia para que pueda elegir los canales correctos y transmitir mensajes que resuenen en su mercado objetivo.