Los enlaces profundos ayudan a que las apps funcionen como la web al vincular páginas de la web con otras páginas. Crea una experiencia de usuario perfecta y ayuda a los usuarios a realizar compras dentro de las apps.

Definir Enlaces Profundos

Los enlaces profundos se pueden definir como una función que dirige a los usuarios desde un enlace directamente a una ubicación específica dentro de una app ya descargada por un usuario. Esto ayuda a los usuarios a pasar rápidamente de una ubicación directamente al contenido que desean.  Esto ahorra tiempo y energía, mejorando la experiencia general del usuario.

El proceso de creación de enlaces profundos se realiza especificando un esquema de URL personalizado (enlaces universales de iOS) o una URL de intención (en dispositivos Android) que abre todo si ya está instalado. En términos simples, esto lleva a los usuarios desde prácticamente cualquier lugar a su destino digital y ayuda a impulsar el crecimiento, la participación y la retención de las apps.

Comprender la Importancia de los Enlaces Profundos

La mayor ventaja de utilizar enlaces profundos es que ayuda a los especialistas en marketing móvil a crear experiencias personalizadas.  Ayuda a continuar sin problemas el recorrido del usuario, las experiencias de incorporación de apps, las conversiones y más.

Los enlaces profundos esencialmente reducen la deserción y aumentan las posibilidades de instalación. No solo puedes crear campañas más innovadoras, sino también brindarles a los usuarios una mejor experiencia, moviéndolos a tu aplicación con un solo clic. Por lo tanto, crean la oportunidad de incentivar más fácilmente.

El objetivo del uso de enlaces profundos también es persuadir a las personas para que prueben una nueva experiencia. Esto se hace enviando a los usuarios una oferta o premio potencial a través de una campaña de retargeting.

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Por ejemplo, digamos que tienes una app de fitness y quieres presentar un nuevo programa de entrenamiento a tus usuarios. Para promover esto, está ejecutando una campaña publicitaria en un blog de fitness para que los usuarios comiencen el nuevo programa inmediatamente. Con una URL de enlace profundo, puede dirigir a los usuarios a la rutina de ejercicios específica dentro de la app, brindando una transición perfecta desde la lectura sobre el programa hasta su inicio.

Además, los enlaces profundos en la app desempeñan un papel clave a la hora de aumentar la tasa de conversión y retención. Esto se debe a que se puede realizar un seguimiento de las campañas de enlaces profundos y proporcionarle puntos de datos adicionales sobre su rendimiento. Puede utilizar estos datos para mejorar o modificar aún más su campaña para obtener mejores resultados.

¿Qué es el Enlace Profundo Diferido?

Los especialistas en marketing utilizan enlaces profundos para permitir la conversión y al mismo tiempo ofrecer a los usuarios una experiencia positiva en la app. Sin embargo, esto funciona cuando la app ya está instalada en el teléfono inteligente del usuario. ¿Qué pasa cuando no está instalado?

Aquí es donde entran en juego los enlaces profundos diferidos.

Si un usuario hace clic en un enlace profundo y no tiene esa app instalada, se le transfiere a la app store. Esto les da a los usuarios un impulso para instalar y abrir la app y, a través de enlaces diferidos, aún se puede enviar a los usuarios a la ubicación dentro de la app donde inicialmente los deseaban.

Por ejemplo, esto puede ser en una app de comercio electrónico donde desea que los usuarios accedan a una página de producto en particular. Cuando los usuarios hacen clic en el enlace profundo, son redirigidos a la app store . Después de descargar la app, los usuarios son enviados a la página del producto específico sin ningún paso adicional.

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Beneficios de los Enlaces Profundos

Los enlaces profundos permiten a los especialistas en marketing aumentar las conversiones al crear una experiencia de cliente centrada en el usuario que dirige a los usuarios nuevos y existentes a su app desde cualquier canal. Algunos de los beneficios clave de los enlaces profundos son:

  • Mejora la experiencia del cliente y su índice de satisfacción.
  • Proporciona una ruta segura para que los usuarios la sigan con enlaces universales y enlaces de apps diseñados por Apple y Google respectivamente.
  • Aumenta las tasas de clic de instalación (CTI) al generar mayores conversiones.
  • Mejora la tasa de participación y retención.
  •  Aumente la proporción de clientes que pagan a medida que muchos usuarios compran instalando una app.

Por lo tanto, los enlaces profundos son cruciales para la adquisición y participación de usuarios móviles.  Aumenta significativamente la experiencia del usuario y también mejora la tasa de retorno de la experiencia, lo que impacta positivamente en las conversiones y los ingresos. Los especialistas en marketing también pueden abordar desafíos comerciales como el abandono del carrito, la conversión en la tienda y más utilizando esta función.