OTT es un medio para proporcionar contenido de vídeo a través de servicios de streaming a través de Internet. Evita los servicios tradicionales de distribución por cable.

¿Qué Significa OTT?

OTT significa “over-the-top” o “completar la excelencia del entretenimiento” y se refiere a la tecnología que ofrece contenido transmitido. Es un método conveniente para recibir contenido de películas o televisión a través de Internet cuando lo desee y en muchos dispositivos diferentes.

En años anteriores, un consumidor tendría que contratar una suscripción por cable y su televisión por cable sería responsable del suministro y disponibilidad de la programación.  Con las plataformas de transmisión OTT, no necesita transmisiones tradicionales ni proveedores de TV paga por cable o satélite.

Ahora los usuarios pueden simplemente registrarse en una plataforma OTT y acceder a su contenido a través de Internet. Esta transición tiene un impacto significativo en la publicidad, ayudando a las marcas a acceder a una audiencia más amplia.

¿Qué es la Transmisión OTT?

Los dos tipos principales de transmisión OTT son el acceso de pago y el acceso gratuito. Muchos de los servicios OTT operan mediante suscripción paga. Sin embargo, muchas de estas plataformas también publican anuncios como método alternativo de monetización. Algunos también utilizan una combinación de ambos métodos que permite a los usuarios tener una experiencia sin publicidad con suscripciones específicas.

¿Diferencia Entre OTT y Streaming?

La diferencia clave entre OTT y streaming es que el primero se refiere a la plataforma que ofrece el contenido en streaming a través de Internet, mientras que el segundo indica el contenido que se puede transmitir.  Puede acceder a una plataforma OTT a través de su computadora, computadora portátil, tableta o teléfono inteligente para transmitir videos, música y mensajes.

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¿Qué Son las Plataformas OTT?

Las plataformas OTT son aquellas donde puedes acceder al contenido OTT. Los diferentes tipos de plataformas OTT incluyen:

  • Los principales proveedores de vídeo OTT incluyen Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ y YouTube.
  • Spotify se considera una plataforma OTT que ofrece servicios de transmisión de audio para música y podcasts.
  • En lo que respecta al espacio de mensajería de Internet, WhatsApp, Slack, Telegram y Signal son las principales plataformas.

Importancia de la OTT

Las plataformas OTT brindan una gran oportunidad para la publicidad OTT. Al igual que la publicidad en los medios tradicionales, estos anuncios se realizan durante episodios o canciones. Es importante comprender los tipos de configuraciones de marketing OTT para saber cómo funciona la publicidad.

  •  Lado del cliente

Según la configuración del lado del cliente, la ventana gráfica de los medios de transmisión carga el anuncio antes de que se muestre el contenido. El contenido puede ser cualquier cosa, desde una película hasta un vídeo musical.

  • Lado del servidor

Del lado del servidor, el anuncio se integra en los marcos del medio.  Por tanto, no es posible bloquear los anuncios a menos que la plataforma OTT lo permita.

¿Cuáles Son los Beneficios del Marketing OTT?

La accesibilidad del contenido OTT es una de las razones integrales por las que es tan popular. Los usuarios sólo necesitan una conexión a Internet adecuada y dispositivos conectados para acceder a la plataforma y transmitir su contenido.

El creciente número de espectadores en estas plataformas ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a nuevas audiencias. Debido a su viabilidad, muchas empresas están ingresando al espacio publicitario OTT, ya que les brinda la capacidad de dirigirse a hogares específicos para sus campañas. Pueden mostrar a los espectadores anuncios personalizados mediante el seguimiento de sus tasas de clics (CTR).

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Los anuncios en plataformas OTT son vistos por audiencias comprometidas, lo que genera una mayor cantidad de espectadores expuestos a estos anuncios. Con una mayor atribución y optimización en tiempo real, los especialistas en marketing pueden presupuestar la asignación de anuncios. Los especialistas en marketing pueden cuantificar el impacto de los anuncios y aprovechar la medición, lo que genera más conversiones.

Así, las plataformas OTT han aumentado el alcance de la publicidad. Debido al uso cada vez más frecuente de los usuarios de dispositivos móviles, los anuncios en estas plataformas tienen mayores posibilidades de visualización, lo que aumenta las tasas de conversión.  A medida que más personas optan por cortar el cable y seleccionar medios en línea, los servicios OTT tienen un enorme margen para captar mayores ingresos durante muchos años.